Arriben al Regne Unit els supermercats on tot val 33 cèntims d’euro – EuroShopper, marca blanca molt coneguda
Arriben al Regne Unit els supermercats on tot val 33 cèntims d’euro
El fundador d’easyJet aposta per aquest nou model de negoci
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Redacció 4 de Febrer 2016 a les 19.37 h
El Regne Unit ja compta des de fa poques setmanes amb el primer supermercat on tots els productes costen 33 cèntims d’euro. Darrere hi ha Sir Stelios Haji-Ioannou, l’empresari grec fundador i amo d’easyJet, que ha obert el primer establiment d’aquest tipus a Park Royal, a l’extraradi de Londres, com informava aquesta setmana El Confidencial.
Segons explica aquest mitjà, hi podem trobar productes com ara sucre, pasta, arròs, llaunes de sardina o ampolles d’oli per menys de 0,35 euros. Els aliments són de la línia EuroShopper, una marca blanca molt coneguda a Angleterra, així com també Grècia, Portugal o el nord d’Europa.De fet, un podria omplir el seu carro de la compra amb menys de 30 euros, un fet que sembla gairebé impossible a casa nostra.
Ja fa temps que l’amo d’easyJet volia entrar en el món dels supermercats, ja que creia que hi havia un buit de mercat, amb productes per sota marques com Aldi o Lidl. En aquests nous supermercats, tot val 33 cèntims, tant hi fa el producte, de manera que s’eliminen les bàscules.
http://www.mon.cat/cat/notices/2016/02/arriben_al_regne_unit_els_supermercats_on_tot_val_33_centims_d_euro_158253.php
Por muchas críticas que acumule, está claro que el modelo ‘low cost’ no es solo una moda pasajera. Primero fueron las aerolíneas, luego los bares y ahora llega el turno de los supermercados. Sí, todos estamos familiarizados con el aspecto cutre y los precios imbatibles de las tiendas de descuento -tipo Aldi, Lidl o, en tiempos, Dia-, pero hay quien está dispuesto a llevar el asunto mucho más lejos. Y no es primerizo en el asunto.
Sir Stelios Haji-Ioannou, el empresario griego fundador y dueño de easyJet, ha inaugurado en el extrarradio de Londres (Park Royal) la primera easyFoodstore, en la que todos los productos cuestan 25 peniques, al cambio, unos 33 céntimos de euro.
En los pasillos del local (más parecido a un almacén que a una tienda), se pueden encontrar latas de sardinas o chili con carne, paquetes de azúcar, pasta o arroz, botes de kétchup e, incluso, botellas de aceite. La mayoría de los alimentos son de la línea EuroShopper, una marca blanca muy extendida en el norte de Europa, Grecia y Portugal. Como asegura Ashley Armstrong en ‘The Telegraph’, se puede llenar un carrito con todos los productos que oferta la tienda por menos de 20 libras.
Cierto es que los británicos ya están acostumbrados a tiendas de descuento como Poundland –donde todo se vende a una libra, como en su filial española, de nombre Dealz- y a las grandes cadenas alemanas, que arrasan entre las clases medias y bajas desde su introducción en el país hace 20 años. Pero la iniciativa de Sir Stelios va varios pasos más allá.
El Aldi es de pijos
El emprendedor griego lleva varios años intentando colarse en el competitivo mundo del comercio minorista. En su opinión, quedaba un hueco en el mercado del ‘retail’, “un espacio por debajo de las actuales tiendas de descuento como Aldi y Lidl”. Y, desde luego, a juzgar por el lugar y sus precios, parece posible ser aún más ‘low’. En la tienda se acumulan los productos en austerasestanterías de metal, tal como vienen en sus cajas, sin ningún tipo de información: todo vale 25 peniques, así que no necesitas saber cosas como el precio por kilo.
Su supermercado, asegura el empresario, nace tras la experiencia que acumuló trabajando en bancos de comida en Grecia y Chipre, aunque esta vez con un “sentido más comercial”. Como ha explicado a ‘The Telegraph’, su intención es “servir a los menos pudientes”.
Un cambio de modelo
Los hábitos de compra de Reino Unido están cambiando del mismo modo que en España. Hace ya décadas que se abandonó el comercio tradicional en favor de las grandes superficies pero, de un tiempo a esta parte, lo que triunfa son las superficies medianas: los nuevos supermercados de barrio donde se pueden comprar los suministros del día a día sin necesidad de coger el coche y conducir al polígono más cercano. Es en este espacio donde quiere situarse easyFoodstore, pero en versión para pobres.
Un portavoz de la cadena ha explicado en ‘The Daily Mail’ que los nuevos supermercados se abrirán en zonas deprimidas del sudeste de Londres “que encajan con nuestra demografía”, con compradores que “viven de los subsidios o de trabajos precarios”. Al fin y al cabo, la gente pudiente no va a acercarse a comprar a una tienda que parece “un economato de la era soviética”.
http://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2016-02-03/supermercado-low-cost-easyjet-easyfoodstore-stelios-haji_ioannou_1145380/
El empresario griego afincado en Reino Unido Stelios Haji-Ioannou. (Reuters)
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