Danone entra en yogures ecológicos con su marca ‘Las 2 Vacas

Danone entra en yogures ecológicos

Javier Rodríguez
10/02/201
La líder del mercado de refrigerados lácteos, la multinacional francesa Danone, entra en la categoría de yogures ecológicos, segmento con poca penetración en el mercado español pero con buenos niveles de crecimiento en los últimos ejercicios y que contrasta, precisamente, con la bajada ininterrumpida del consumo de yogures desde 2013 en distribución alimentaria moderna. Así, la firma pasará a competir fundamentalmente “contra” especialistas como ‘Vraí’ (grupo Triballat), ‘El Cantero de Letur’, ‘PurNatur’ o ‘Casa Grande de Xanceda’, ya que los “generalistas” no han apostado, al menos hasta ahora, por el mundo “bío”. En el caso concreto de Danone, se estrena en España en este segmento con su marca ‘Las 2 Vacas’, enseña que en Europa hasta ahora únicamente comercializaba en Francia. De hecho, el producto se fabrica en el país galo, concretamente en la planta que Danone gestiona en Normandía. Danone ha explicado que la polítca comercial será diferente a la del resto de su catálogo, al tratarse de un segmento particular y, por tanto, diferente. Así, ‘Las 2 Vacas’ se distribuirá en una primera fase en hipermercados a nivel nacional, si bien en supermercados sólo lo hará en la zona donde los alimentos ecológicos tienen más peso, básicamente en Madrid, Cataluña, País Vasco y Baleares. En estas comunidades también se comercializará en tiendas especializadas. La gama se compone de cuatro variedades (natural, natural 0%, arándanos y chocolate), en packs de 4 unidades. Las referencias básicas tendrán un precio recomendado de 1,99 € el pack, frente a los 2,29 € del resto de referencias.
El producto ha sido presentado con los honores de los grandes lanzamientos protagonizados por la firma, con la presencia en Barcelona de Jérôme Boesch, presidente de Danone España, en el acto de Barcelona y de Jordí Miró, director general comercial, en el de Madrid. Jérôme Boesch explicó en la presentación que “nuestro rol como líderes es poner nuestra capacidad de innovación al servicio de las necesidades del consumidor. Actualmente un 25% de los españoles optan por este tipo de alimentación al menos una vez al mes y el yogur está entre los 10 primeros alimentos. Entendemos que ampliar la oferta de productos ecológicos y mejorar su disponibilidad contribuye a cubrir esta necesidad y a favorecer el crecimiento del sector. España es el país europeo con menor distribución de productos ecológicos en grandes superficies, mientras que en países como Suecia ésta llega hasta el 90%. Hemos detectado que un 11% de los españoles declara no consumir productos eco porque no los encuentra en las superficies habituales de consumo”.
Jérôme Boesch será uno de los ponentes del VI Encuentro Alimarket Gran Consumo que se celebrará el próximo 3 de marzo.
De EEUU a España (pasando por Francia)
La marca es propiedad de Danone desde 2006, año en el que se hizo con Les2Vaches by Stonyfield, una empresa del grupo Danone con un pequeño equipo detrás 100% implicado en el movimiento orgánico. Previamente, Stonyfield comercializaba yogures ecológicos desde 1983 en Estados Unidos, donde 20 años después se situaban en el número uno en ventas del segmento orgánico y en tercera posición en el mercado lácteo. La marca empezó a comercializarse en Francia en 2007.
La presentación de ‘Las 2 Vacas’ en España está apoyada por una campaña de comunicación con creatividad de Vinizius Y&R y Pavlov y planificación de medios de Mediacom. La campaña, con mucho peso digital, contará con acciones especiales en medios convencionales, patrocinio de eventos y degustaciones en mercados y punto de venta. La campaña estará protagonizado por Teófila y Margarita, ‘Las 2 Vacas’. “Se trata de dos vacas con personalidades opuestas: Teófila (con gafas) es intelectual, friki de lo ecológico e irónica, mientras que Margarita es espontánea, auténtica y natural”.
https://www.alimarket.es/noticia/205811/danone-entra-en-yogures-ecologicos
11/02/2016

Vinos
Bodegas Sanviver apuesta por lo ecológico    

La madrileña Bodegas Sanviver ha presentado en el marco de la Feria Biofach de alimentos orgánicos su nuevo e innovador ‘Vermut Zarro Ecológico’, así como la sangría ‘Sol de Ibiza’, artesana, natural y también ecológica.
‘Vermut Zarro Ecológico’ es, según la empresa, el primer vermut ecológico del mercado y uno de los proyectos más ambiciosos de la compañía, que abarca el proceso completo de elaboración de este vermut rojo, desde la cepa hasta el embotellado final, pasando por el tratamiento recibido por los vinos en bodega. Elaborado únicamente a base de ingredientes de cultivo 100% ecológico, ‘Vermut Zarro Ecológico’ tiene un color ocre con tonalidades anaranjadas, que aporta amplios e intensos aromas de las hierbas propias de su elaboración.
Por su parte, ‘Sol de Ibiza’ es una sangría elaborada con uvas de cultivo ecológico, naranjas valencianas selectas, limones de la cuenca mediterránea y una variedad de hierbas y especias selectas. Con el lanzamiento de estas nuevas líneas de productos ecológicamente responsables la empresa muestra su sólido compromiso con el medio ambiente así como su vocación innovadora.. Bodegas Sanviver elabora vermut artesanalmente desde 1968 en sus instalaciones de 4.000 m2, en Fuenlabrada,  en las variedades blanco, rojo y reserva.
https://www.alimarket.es/noticia/205807/bodegas-sanviver-apuesta-por-lo-ecologico

‘Evelina Bio’ y ‘Bio Marlene’ se unen en una acción de cobranding    

A punto de iniciar la temporada de comercialización de la manzana ‘Evelina Bio’ en el mercado español, VOG introducirá en el packaging el logotipo de ‘Bio marlene’, enseña de carácter biológico ya asentada en nuestro país. A través de esta acción de cobranding, el consorcio impulsará la promoción de ‘Evelina Bio’ , de la que es productor exclusivo en Italia y cuya comercialización inició en 2013.
El objetivo de la colaboración entre las dos enseñas es, tal como apuntan desde VOG, transmitir una sensación de continuidad entre los operadores del mercado ibérico que ya colaboran con el consorcio y conocen las características del producto. A nivel productivo, en 2015 se recogieron por parte del consorcio unas 1.500 t de manzana de mesa ‘Evelina Bio’ . Los principales mercados en los que tiene salida actualmente son España (que absorbe aproximadamente el 40% de la producción) , Inglaterra (30%), Italia (10%) y Polonia y Rumanía (20% en su conjunto). En palabras de Gerhard Dichgans, director del consorcio, “calculamos que en el plazo de dos o tres años se convertirá en la manzana más importante, tras la royal gala y la braeburn, de la cooperativa Bio Südtirol, el centro de VOG dedicado de modo exclusivo al producto biológico”. A través de esta iniciativa, VOG avanza en la importante apuesta que está realizando por el segmento bio .
https://www.alimarket.es/noticia/205822/-evelina-bio–y–bio-marlene–se-unen-en-una-accion-de-cobranding