Barilla se desdice de su homofobia y planea diseñar campañas más inclusivas
Giro a conveniencia por la diversidad
Barilla se desdice de su homofobia y planea diseñar campañas más inclusivas
Si se esperaba una (lógica) reacción, aquí está: seis semanas después de levantar una polvareda a raíz de las declaraciones homófobas de su presidente, Guido Barilla, lo que provocó la reacción y la llamada al boicot por parte de consumidores de todo el mundo, el fabricante italiano de pasta Barilla dice que ya está tomando medidas para demostrar que ha aprendido de la experiencia, e incluso planea grabar anuncios más incluyentes, algo que el mismo Guido Barilla aseguró que Barilla nunca nunca haría.
Viernes, Noviembre 8, 2013
Hasta la fecha, Barilla ha mantenido por lo menos ocho reuniones con organizaciones de gays y activistas en Italia y en EEUU, según Reuters. "Italia es un país muy insular, y ciudades como Parma, aún más", dice un representante.
"Las reuniones han ayudado a abrir los ojos y los oídos a la evolución que está sucediendo en el mundo fuera de Parma. Ya estamos trabajando en un nuevo concepto de publicidad que será mucho más abierto
A lo que se refiere con esto es a la reciente creación de un departamento dedicado a la inclusión y a la diversidad, que contará con el asesoramiento del activista gay David Mixner, con el objetivo de "establecer una posición de liderazgo mundial más activo en la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social", según Barilla.
Si esto será suficiente para aplacar la ira de muchos consumidores, y si no es demasiado evidente que se trata de una reacción estratégica a unas declaraciones fuera de tiempo y de lugar, veremos próximamente el recibimiento que le espera a esta nueva actitud empresarial.
http://www.clubdarwin.net/seccion/negocios/barilla-saca-su-homofobia-del-armario-y-la-vuelve-meter
A finales del pasado mes de septiembre Barilla desencadenó una auténtica tormenta 2.0 tras las polémicas declaraciones de su presidente sobre la comunidad homosexual. Pues bien, en vista de los devastadores efectos de la tormenta, Barilla ha decidido coger el toro por los cuernos y dar una vuelta de tuerca a su estrategia de comunicación.
En el futuro las acciones “marketeras” de la famosa marca italiana de pasta, acostumbrada a retratar en su publicidad los valores familiares más tradicionales, reflejarán formas de vida más diversas. Para ello Barilla tiene previsto lanzar el próximo año en todo el mundo un concurso online de vídeos en los que la auténtica protagonista será la diversidad. Los internautas votarán por sus vídeos favoritos y un jurado especializado decidirá en último término quién será el ganador.
Guido Barilla, el desencadenante de la tormenta 2.0 que golpeó el pasado mes de septiembre a la marca italiana del mismo nombre, no se ha pronunciado todavía abiertamente sobre la nuestra estrategia “markera” de su empresa. Quienes están asumiendo la responsabilidad sobre la vuelta de tuerca “marketera” de Barilla son Claudio Colzani y Luca Virginio, CEO y director de comunicación respectivamente de Barilla.
Al margen de esta nueva estrategia de comunicación, Barilla ha creado además un nuevo Consejo para la Diversidad y la Inclusión en el que se sientan, entre otros, el activista homosexual David Mixner y ex atleta Alex Zanardi, ganador de una medalla de oro en los Juegos Paralímpicos. La máxima responsable de este nuevo consejo es la brasileña Talita Erickson.
Barilla tiene previsto asimismo colaborar en el futuro con la organización estadounidense de derechos humanos Human Rights Campaign, que ha elaborado un índice para tomar el pulso a la relación de las marcas con la comunidad de lesbianas, homosexuales, bisexuales y transexuales.
Hace pocos más de un mes Guido Barrilla destapó la caja de los truenos al afirmar en declaraciones a la emisora de radio 24 que “nunca haría un spot con homosexuales”. “Si a la gente le gusta nuestra pasta y nuestra estrategia de comunicación, come nuestra pasta. Si no le gusta, come otra pasta. Así de sencillo”, recalcó Barilla.
La reacción a las controvertidas declaraciones de Barilla no se hizo esperar y desencadenó una auténtica tormenta de comentarios negativos sobre la marca en las redes sociales. La avalancha de críticas fue tal que Barilla se vio forzada poco después a disculparse públicamente por la “metedura de pata” de su presidente.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/tras-su-sonada-salida-de-tono-homofoba-barilla-da-una-vuelta-de-tuerca-a-su-estrategia-marketera/
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A lo que se refiere con esto es a la reciente creación de un departamento dedicado a la inclusión y a la diversidad, que contará con el asesoramiento del activista gay David Mixner, con el objetivo de "establecer una posición de liderazgo mundial más activo en la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social", según Barilla.
Si esto será suficiente para aplacar la ira de muchos consumidores, y si no es demasiado evidente que se trata de una reacción estratégica a unas declaraciones fuera de tiempo y de lugar, veremos próximamente el recibimiento que le espera a esta nueva actitud empresarial.
http://www.clubdarwin.net/seccion/negocios/barilla-se-desdice-de-su-homofobia-y-planea-disenar-campanas-mas-inclusivas?utm_campaign=30segs&utm_content=10898197155&utm_medium=email&utm_source=Emailvision&utm_
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CEO de Barilla hace unas declaraciones contra los gays ¿tiro en el pie para el negocio?
Barilla saca su homofobia del armario y la vuelve a meter
En un momento en que las tendencias del mercado apuntan a la diversidad como estrategia de futuro, Guido Barilla, presidente del grupo Barilla, excluye a una gran parte de la población como público objetivo al asegurar que nunca harían publicidad con homosexuales porque “prefieren la familia tradicional”. Una frase que desato la polémica y un boicot viral por redes sociales.
Viernes, Septiembre 27, 2013
"No vamos a hacer publicidad con homosexuales porque nos gusta la familia tradicional. Si los gays no están de acuerdo, siempre pueden comer pasta de otra marca. Son libres de hacer lo que quieran porque no molestamos a nadie", fueron sus palabras en el programa de Radio24 La Zanzara.
Después de la polémica que han levantado estas declaraciones, Barilla se vio obligado a pedir disculpas a través de Facebook. Pero la dimensión y el eco que han alcanzado están ya fuera del alcance de un tibio comunicado de disculpa “por mis palabras que han creado malentendidos o polémicas o que han herido la sensibilidad de algunas personas”.
Tampoco han desaprovechado el patinazo las empresas competidoras de Barilla, como Buitoni o Garofalo, que, también a través de Facebook, defendieron sus posturas a favor de la diversidad y en contra de cualquier tipo de discriminación. Acá unos cuantos ejemplos:
Claro que el asunto de la diversidad y la inclusión es una parte importante de la estrategia comercial de las compañías en los países desarrollados.
Da la impresión de que Barilla se ha colocado de espaldas a la realidad, justamente al contrario que otras grandes multinacionales (como Microsoft, Pepsi, Starbucks o General Mills) cuya apuesta por la diversidad es firme.
Y aunque sólo haya sido un comentario, veremos cuánto se resienten las ventas de Barilla a causa de esta polémica y cuáles serán sus próximos movimientos de comunicación y relaciones públicas.
Más que un desafortunado comentario
Las reacciones, por supuesto, se desataron a través de las redes sociales, y van desde un tweet de la vicepresidenta de la Comisión Europea, Neelie Kroes, en el que asegura que muchos amigos suyos compraban esa pasta, hasta, cómo no, un boicot global bajo la etiqueta #boycottabarilla.Tampoco han desaprovechado el patinazo las empresas competidoras de Barilla, como Buitoni o Garofalo, que, también a través de Facebook, defendieron sus posturas a favor de la diversidad y en contra de cualquier tipo de discriminación. Acá unos cuantos ejemplos:
Buitoni
Misura
Pastificio dei Campi
No faltan montajes y vídeos que, con un tono irónico, muestran cómo debería ser la publicidad de Barilla
Diversidad: hablamos de negocioClaro que el asunto de la diversidad y la inclusión es una parte importante de la estrategia comercial de las compañías en los países desarrollados.
Da la impresión de que Barilla se ha colocado de espaldas a la realidad, justamente al contrario que otras grandes multinacionales (como Microsoft, Pepsi, Starbucks o General Mills) cuya apuesta por la diversidad es firme.
Y aunque sólo haya sido un comentario, veremos cuánto se resienten las ventas de Barilla a causa de esta polémica y cuáles serán sus próximos movimientos de comunicación y relaciones públicas.
Tras su sonada salida de tono homófoba, Barilla da una vuelta de tuerca a su estrategia “marketera”
A finales del pasado mes de septiembre Barilla desencadenó una auténtica tormenta 2.0 tras las polémicas declaraciones de su presidente sobre la comunidad homosexual. Pues bien, en vista de los devastadores efectos de la tormenta, Barilla ha decidido coger el toro por los cuernos y dar una vuelta de tuerca a su estrategia de comunicación.En el futuro las acciones “marketeras” de la famosa marca italiana de pasta, acostumbrada a retratar en su publicidad los valores familiares más tradicionales, reflejarán formas de vida más diversas. Para ello Barilla tiene previsto lanzar el próximo año en todo el mundo un concurso online de vídeos en los que la auténtica protagonista será la diversidad. Los internautas votarán por sus vídeos favoritos y un jurado especializado decidirá en último término quién será el ganador.
Guido Barilla, el desencadenante de la tormenta 2.0 que golpeó el pasado mes de septiembre a la marca italiana del mismo nombre, no se ha pronunciado todavía abiertamente sobre la nuestra estrategia “markera” de su empresa. Quienes están asumiendo la responsabilidad sobre la vuelta de tuerca “marketera” de Barilla son Claudio Colzani y Luca Virginio, CEO y director de comunicación respectivamente de Barilla.
Al margen de esta nueva estrategia de comunicación, Barilla ha creado además un nuevo Consejo para la Diversidad y la Inclusión en el que se sientan, entre otros, el activista homosexual David Mixner y ex atleta Alex Zanardi, ganador de una medalla de oro en los Juegos Paralímpicos. La máxima responsable de este nuevo consejo es la brasileña Talita Erickson.
Barilla tiene previsto asimismo colaborar en el futuro con la organización estadounidense de derechos humanos Human Rights Campaign, que ha elaborado un índice para tomar el pulso a la relación de las marcas con la comunidad de lesbianas, homosexuales, bisexuales y transexuales.
Hace pocos más de un mes Guido Barrilla destapó la caja de los truenos al afirmar en declaraciones a la emisora de radio 24 que “nunca haría un spot con homosexuales”. “Si a la gente le gusta nuestra pasta y nuestra estrategia de comunicación, come nuestra pasta. Si no le gusta, come otra pasta. Así de sencillo”, recalcó Barilla.
La reacción a las controvertidas declaraciones de Barilla no se hizo esperar y desencadenó una auténtica tormenta de comentarios negativos sobre la marca en las redes sociales. La avalancha de críticas fue tal que Barilla se vio forzada poco después a disculparse públicamente por la “metedura de pata” de su presidente.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/tras-su-sonada-salida-de-tono-homofoba-barilla-da-una-vuelta-de-tuerca-a-su-estrategia-marketera/
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