El mercado de la pasta apuestan por caras conocidas en la cocina, los deportes, para sus campañas de comunicación institucional , planificadas en plataformas de televisión, radio y web.
Los códigos de comunicación están cambiando, la web y las redes sociales están adquiriendo cada vez más espacio en la planificación de la empresa, pero en el vasto panorama de las empresas de pasta, el atractivo del testimonio no pierde el esmalte. Para darse cuenta de esto, algunos ejemplos son suficientes. Barilla ha elegido durante mucho tiempo una pareja original, compuesta por el chef de la cocina "pop" Davide Oldani y el campeón de tenis Roger Federer, para una serie de comerciales dedicados no por casualidad a los "Maestros de la Pasta" . El último vio a los dos muchachos grandes flanqueados por otra estrella del deporte, la esquiadora Mikaela Shiffrin .
Para Voiello, el gran jugador de Parma se centra en el chef estrella Antonino Cannavacciuolo , no solo el protagonista de los comerciales clásicos, sino también muy presente en la web: solo piense en el formato digital reciente en cinco episodios "La cocina es emoción con Antonino", publicado en YouTube , dedicado a las cualidades de la marca ilustradas en cinco recetas gourmet.
TESTIMONIO DE PASTA, DE LA TV A LA WEB
De Cecco confió a la actriz Claudia Gerini , a través de una campaña de televisión de alto impacto, la tarea de ilustrar primero las ventajas de la compañía Abruzzo, comenzando con el Método De Cecco y el secado lento a baja temperatura que lo distingue, y por lo tanto Producto exitoso: pasta integral. De Matteis Agroalimentare , por su parte, confirma la colaboración con Alessandro Borghese en el papel de testimonio de Pasta Armando . El chef, que utiliza la marca en su restaurante milanés "El lujo de la simplicidad", es el protagonista de una campaña de comunicación por radio planificada en Radio2 y RDS. El 24 de abril, Borghese fue la "estrella invitada" de la inauguración de la tienda temporal que Pasta Armando abrió dentro de la Estación Central : un gran escaparate para la marca, " un medio más que una tienda real, hecho para comunicar mejor nuestras peculiaridades ", subraya Maria Gabriella De Matteis , Gerente de Comunicaciones de De Matteis Agroalimentare.
Sgambaro ha apostado por otra estrella de la televisión, el chef estrella Bruno Barbieri , que aparece esta primavera en un comercial en la plataforma Sky, en sitios y portales especializados en alimentos y, en la versión de 30 ", en los cines del norte y centro de Italia. Finalmente, Granoro ha comenzado una nueva colaboración con el mentor de alimentos Marco Bianchi , para acompañar la comunicación de la compañía, especialmente sobre los temas de cultura y prevención de alimentos. El debut de la asociación tuvo lugar en Tuttofood , con un programa de cocina el día de la inauguración del programa.
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