La fábrica de pasta Abruzzo ,Pasta De Cecco fue el líder en crecimiento de alimentos.En la primera mitad del año
En la primera mitad del año, De Cecco fue el líder en crecimiento de alimentos.
El mercado italiano de pasta de sémola continúa perdiendo volúmenes (las tendencias del consumidor cambian), pero De Cecco da un salto inesperado en tamaño
9 de septiembre de 2019
Un semestre para recordar para De Cecco, proyectado en la parte superior de la clasificación de los los 75 principales fabricantes de Nielsen : analiza las 75 principales empresas en Italia en ventas de alimentos envasados. Para ser precisos, la fábrica de pasta Abruzzo, que también tiene aceite, harinas, derivados de tomate, salsas y panadería, está en primer lugar con el "mejor crecimiento porcentual en valor (+ 20.4%) y en el segundo por" crecimiento absoluto para ventas de valor (+ € 15,7 millones) " .
Todo en un mercado italiano caracterizado por una caída en el consumo de pasta de sémola: -1.1% (-46.510 quintales) en los primeros 7 meses de 2019 . Por lo tanto, De Cecco contrasta con la tendencia del mercado de la categoría.
¿Cuáles son las razones de este salto? "La comunicación televisiva está fuertemente orientada a explicar a los consumidores las razones de la calidad de De Cecco, la visibilidad de los medios obtenida gracias a la asociación con la Juventus y las campañas de prensa realizadas en Italia y en el extranjero", responde Carlo Aquilano, director comercial de De Cecco.
CRECIMIENTO EN QUINTALES
En detalle, las ventas de De Cecco en la primera mitad de 2019:
- + 72,715 quintales vendidos al agotarse (+ 23%, 1er por crecimiento en volumen del mercado) , correspondientes a +12,6 millones de euros (+ 22%, 1er por crecimiento en valor de mercado);
- +2.4 puntos de cuota de valor (+ 19%) , consolidando la 2da posición en 15% del mercado. El crecimiento es transversal a todas las áreas de Nielsen, todas las regiones y todos los canales de distribución;
- +1.6 referencias promedio en los estantes , igual a + 12%, con una mejora significativa en la oferta de formatos disponibles para los consumidores en los puntos de venta.
En los primeros 7 meses de 2019, las actuaciones de De Cecco en el comercio minorista también se extendieron más allá de la pasta de sémola:
- Pasta integral : +3.500 quintales (+ 27.4%), alcanzando la participación histórica del 11.2% con +2.1 puntos de participación);
- Pasta de Kamut : 1 ° para el crecimiento del mercado con +760 quintales (+ 31%);
- Pasta di Farro Bio Integral : 1 para el crecimiento del mercado con +500 toneladas (+ 386%);
- Pasta especial (Paccheri, Nidi y da Forno): primero para el crecimiento del mercado con +1,300 quintales (+ 17.4%);
- Aceite de oliva virgen extra : + 35% en volumen;
DOS LANZAMIENTOS NUEVOS
Terminado aquí? "No - agrega Aquilano -. Ya se ha planificado una intensa campaña mediática y lanzamientos de pastas multigrano y sin gluten, lo que permitirá a la marca De Cecco expandir su presencia en el segmento de salud ahora esencial. Esta canasta de iniciativas muy importante se fortalecerá aún más gracias a un renovado proyecto de comercialización, que prevé una estructura dedicada de 23 recursos con la tarea de supervisar y mejorar la marca en los principales puntos de venta italianos ” .
Para De Cecco, la satisfacción también proviene del frente internacional : a finales de agosto, toda la gama de productos, comunica la multinacional de Fara San Martino, un volumen global de + 4.2% . Los mayores incrementos provienen de Alemania, Holanda, Bélgica, Canadá y América Central.
En 2018, los estados financieros consolidados del grupo De Cecco cerraron con un aumento en el valor de producción del 1% a 449,7 millones , un Ebitda de 48 millones y un resultado neto de 14 millones, una ligera mejora con respecto al 12,8 del año anterior En el extranjero ha alcanzado el 41% de las ventas.
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